蜜雪冰城廊坊店招牌变绿色，官方回应：系品牌视觉升级

近年来，新茶饮行业竞争日趋白热化，品牌们纷纷在视觉形象上做文章。从喜茶的"黑金店"到奈雪的"PRO店"，头部玩家们不断通过空间设计强化品牌辨识度。而就在近日，有消费者发现蜜雪冰城廊坊部分门店的招牌突然"变绿"，这一变化迅速引发网友热议。作为下沉市场的王者，蜜雪冰城这波操作是单纯的视觉升级，还是暗藏更大的品牌战略？

蜜雪冰城廊坊店"绿招牌"引热议

社交媒体上流传的照片显示，蜜雪冰城廊坊部分门店的招牌底色由原先的红色变为清新的薄荷绿，搭配白色logo显得格外醒目。这一变化立即引发网友热议，有人调侃"这是要和邮政抢生意"，也有人猜测"是不是要转型做环保饮品"。记者实地探访发现，目前廊坊市区已有3家门店完成招牌更换，新设计在周边商铺中确实更具视觉冲击力。门店工作人员表示，更换工作是在夜间进行，次日营业时就已焕然一新。

官方回应：全国性品牌视觉升级

针对网友的种种猜测，蜜雪冰城品牌部负责人向记者证实，这确实是品牌视觉升级计划的一部分。新视觉系统由国际知名设计团队操刀，主打"清新自然"理念，绿色象征着青春活力与健康天然。该负责人强调，此次升级不仅涉及招牌颜色，还包括包装设计、店内装饰等全方位更新，预计将在未来半年内逐步推广至全国门店。值得注意的是，这是蜜雪冰城自2018年更换logo以来最大规模的视觉革新。

色彩营销背后的品牌战略转型

品牌专家分析指出，蜜雪冰城此次换色绝非一时兴起。从心理学角度看，绿色能传递健康、平价的暗示，这与品牌近期主打"真材实料"的产品策略高度契合。数据显示，2023年蜜雪冰城在一二线城市的门店数量同比增长47%，"变绿"可能是其进军高端市场的信号。同时，绿色招牌在商业街中更易形成视觉记忆点，有助于提升品牌在激烈竞争中的辨识度。值得注意的是，新色调与蜜雪冰城主力消费群体——Z世代的审美偏好高度吻合。

消费者对新形象的接受度调查

记者在廊坊街头随机采访了20位消费者，其中12位表示"更喜欢新设计，看起来更清爽"，5位认为"红色更有辨识度"，另有3位表示"无所谓"。在社交媒体上，#蜜雪冰城变绿#话题阅读量已突破800万，相关讨论中年轻用户普遍给予正面评价。不过也有业内人士提醒，品牌升级需要系统化推进，单靠换色难以持续吸引消费者，关键还是要配套产品创新和服务提升。据了解，蜜雪冰城计划在下季度推出多款新品，与视觉升级形成协同效应。

从行业趋势来看，茶饮品牌平均每3-5年就会进行一次全面的视觉升级。蜜雪冰城此次大胆采用绿色作为主色调，既是对品牌年轻化战略的贯彻，也反映出新茶饮行业从价格战向价值战转型的大趋势。随着升级计划的逐步落地，这个国民茶饮品牌能否凭借"绿色旋风"实现新的突破，值得持续关注。