从央视曝光看假进口保健品：为何屡禁不止？

近年来，进口保健品市场持续火爆，不少消费者抱着"进口就是好"的心态疯狂抢购。然而央视多次曝光假进口保健品乱象，从伪造报关单到虚构海外品牌，不法商家手段层出不穷。数据显示，2022年我国保健品市场规模已突破4000亿元，其中进口保健品占比高达35%，但抽检不合格率却逐年攀升。消费者花大价钱买来的"洋保健品"，很可能是国内小作坊的"贴牌货"，这一现象为何屡禁不止？

暴利驱动下的黑色产业链

一瓶成本不足20元的普通维生素，贴上英文标签就能卖出398元高价。某跨境电商平台数据显示，标榜"德国原装"的某品牌蛋白粉，实际发货地却是河南某县城工业区。造假团伙通常在国内注册空壳公司，通过伪造原产地证明、质检报告等全套文件，将国产保健品包装成进口商品。更隐蔽的做法是在保税区"一日游"，货物入境后立即转内销，利用跨境政策漏洞获取"进口"身份。这些黑色产业链年利润可达数十亿元，让不法分子铤而走险。

监管盲区与跨境执法难题

跨境电商、代购等新渠道的兴起，使得监管面临全新挑战。某地海关查获的案例显示，不法分子将保健品伪报为"日用品"逃避检验，通过"蚂蚁搬家"方式分批入境。由于各国保健品标准差异，某些在海外被禁的成分，可能以"膳食补充剂"名义流入国内。更棘手的是，很多所谓进口品牌在境外根本没有实体，监管部门需要协调跨国取证，一个案件往往耗时半年以上。现行法规对"假进口"行为的处罚力度，与其暴利相比显得微不足道。

消费者认知误区推波助澜

"全英文包装就是真进口""价格越贵效果越好"等消费误区，客观上助长了造假风气。某市场调研机构发现，68%的消费者不会验证进口保健品的CIQ标志（中国检验检疫标识），超过半数认为"跨境电商直邮绝对保真"。部分商家刻意营造"海外专家推荐""诺贝尔技术"等概念，利用消费者对国外医疗体系的盲目信任。更有人专门伪造"海外代购"聊天记录、物流信息，打造全套造假剧本。

平台责任缺失与流量乱象

在某知名电商平台，搜索"澳洲进口叶黄素"会出现2000多个商品，但真正能提供澳洲TGA认证的不足5%。部分平台为追求GMV（成交总额），默许商家使用"百分百进口""假一罚万"等绝对化宣传。直播带货领域更为混乱，有主播将国产保健品说成"瑞士实验室研发"，利用滤镜特效伪造海外仓库场景。虽然《电子商务法》明确规定平台需审核经营者资质，但在实际操作中，很多平台对"进口"商品的证明文件审核流于形式。

从央视曝光的案例可以看出，假进口保健品问题涉及生产、流通、消费全链条。要根治这一顽疾，不仅需要加强跨境监管协作、提高违法成本，更要破除消费者对进口商品的盲目崇拜，让保健品市场回归品质本质。当海外代购直播间不再人满为患，当消费者学会查看CIQ标志和保健食品"蓝帽子"，假进口保健品的生存空间才会真正被压缩。