京东外卖晒猪猪侠入职申请表：是营销还是真招聘？

近年来，外卖行业竞争日趋白热化，美团、饿了么双雄争霸的格局下，新玩家想要破局可谓难上加难。而就在近日，京东外卖一则"猪猪侠入职申请表"的招聘海报刷屏网络，不仅让网友直呼"太会玩"，更引发了行业热议：这到底是京东进军外卖市场的营销噱头，还是真的要招揽二次元IP人才？在Z世代逐渐成为消费主力的今天，品牌营销与人才战略的边界正在变得模糊。

二次元IP入职外卖平台引发热议

京东外卖官方账号发布的这组招聘海报中，经典动画形象猪猪侠赫然出现在"配送员申请表"上，不仅填写了详细的个人信息，还在特长一栏标注了"会飞、力大无穷"等超能力。这种将虚拟角色拟人化招聘的操作，立即在社交平台引发病毒式传播。有业内人士分析，这可能是京东外卖针对年轻用户群体的一次精准营销，通过二次元IP打破传统外卖平台严肃的招聘形象。

Z世代人才战略需要新玩法

随着95后、00后成为职场主力军，企业招聘方式正在发生革命性变化。传统JD（职位描述）已经难以吸引年轻人的注意，而像京东外卖这样用IP形象制作趣味申请表的做法，恰恰击中了Z世代追求个性化、趣味化的心理。数据显示，2023年使用动漫元素进行招聘的企业同比增长了217%，说明这种创新形式正在成为人才争夺战的新武器。

营销与招聘的边界正在模糊

这次事件最值得玩味的是，人们已经很难界定这到底是一次纯粹的营销活动，还是真实的招聘行为。京东方面表示确实在扩充外卖团队，但拒绝透露是否会真的招募cosplayer或虚拟角色运营专员。这种模糊性恰恰创造了更大的话题价值，让一次常规的招聘信息获得了超出预期的传播效果，展现了新时代品牌传播的新思路。

外卖行业竞争进入IP赋能新阶段

从美团邀请明星代言，到饿了么打造品牌IP，再到如今京东外卖玩转动漫角色，外卖平台的竞争已经进入IP赋能的新阶段。特别是在配送员形象同质化严重的当下，通过特色IP打造差异化服务形象，可能成为破局的关键。不过也有专家指出，这种创新不能停留在表面，需要配套的服务升级才能真正赢得市场。