不雅字奶茶事件发酵！天津涉事品牌遭网友集体抵制

近年来，新式茶饮行业在资本的助推下迎来爆发式增长，各类网红奶茶品牌如雨后春笋般涌现。然而，在激烈的市场竞争中，部分品牌为博眼球开始剑走偏锋，从"内卷"走向"恶俗"。近日天津某奶茶品牌因使用低俗谐音梗命名产品引发舆论哗然，相关话题#不雅字奶茶#在社交平台阅读量迅速突破2亿次，暴露出茶饮行业在野蛮生长过程中滋生的乱象。

品牌方玩梗翻车触碰公众底线

涉事奶茶店被曝多款产品名称涉嫌打擦边球，如"榨汁姬""波推奶茶"等带有明显性暗示的词汇。网友晒出的点单小程序截图显示，这些产品名称旁还配有暧昧的文案描述。事件发酵后，品牌官方账号虽连夜修改产品名称，但原始菜单已在社交平台广泛传播。值得注意的是，该品牌此前就曾因"成人奶茶"营销策略引发争议，此次事件被指是长期低俗营销的集中爆发。

消费者用脚投票发起抵制行动

事件曝光后迅速引发连锁反应，大众点评平台该品牌门店评分骤降至3.2分，最新评论中"恶俗营销""抵制低俗"等关键词占比超70%。多位消费者在社交平台晒出退款订单，表示"不会再为恶趣味买单"。天津本地生活博主发起的投票显示，92%参与者支持永久下架涉事产品。更严重的是，部分外卖平台已将该品牌列入"特殊关注名单"，配送范围出现明显收缩，反映出市场自发的净化机制正在发挥作用。

行业监管缺失暴露标准漏洞

查阅《饮料通则》等现行法规发现，对于饮品名称的规范仅停留在食品安全层面，对名称的文明导向缺乏明确约束。中国消费者协会2022年报告显示，19.6%的消费者遭遇过不良营销，其中食品饮料行业占比最高。法律专家指出，根据《广告法》第九条规定，广告不得含有淫秽、色情内容，但具体到产品命名仍存在监管盲区。此次事件或将推动相关部门出台《现制茶饮经营规范》等针对性文件，填补行业监管空白。

这场由产品命名引发的舆论风暴，不仅折射出部分餐饮品牌价值观的扭曲，更暴露出新兴行业在快速发展过程中的规范缺失。当创意营销越过公序良俗的红线，消费者手中的投票权正在成为最有力的行业净化器。