虞书欣担任飞猪全球代言人，粉丝狂欢：旅行新体验即将来袭！

随着后疫情时代旅游市场的全面复苏，年轻人对旅行的期待值不断攀升。据《2023中国在线旅游消费趋势报告》显示，Z世代在旅行决策中更看重"趣味性"和"社交属性"，传统旅游推广模式正面临巨大挑战。在此背景下，飞猪官宣95后顶流虞书欣担任全球代言人，瞬间引爆社交平台，#虞书欣带你去旅行#话题阅读量破10亿，这场破圈营销背后究竟藏着怎样的行业变革密码？

流量密码遇上旅行经济：Z世代的双向奔赴

虞书欣以"作精小公主"的人设出圈，其真实搞怪的个性与飞猪"玩出不一样"的品牌主张高度契合。数据显示，官宣当日飞猪APP新增用户中18-25岁群体占比达47%，代言人同款旅行路线搜索量暴增300%。这种娱乐化营销不仅打破了旅游行业严肃刻板的传统形象，更通过"明星同款体验"的社交裂变，精准触达了热衷打卡分享的年轻消费群体。

沉浸式旅行新玩法：从种草到拔草的完整闭环

区别于简单贴片广告，此次合作深度绑定明星IP开发特色产品。虞书欣亲自参与设计的"欣欣子奇遇记"主题线路，融合了vlog拍摄教学、小众秘境探访等互动元素。飞猪同步上线AR明星虚拟导游功能，用户扫码即可解锁虞书欣语音讲解。这种将明星影响力转化为具体产品力的创新模式，构建了"内容种草-产品转化-社交传播"的完整消费链路，带动平台GMV环比增长215%。

文旅营销新范式：人格化品牌建设的破局之道

在OTA平台同质化竞争严重的当下，飞猪通过代言人策略成功塑造差异化品牌人格。虞书欣"古灵精怪"的特质赋予品牌鲜活个性，其《青春环游记》等综艺积累的旅行达人形象更增强了代言可信度。平台借势推出"欣欣旅行日记"PGC内容矩阵，用更年轻化的语言体系与用户对话，这种"去工具化"的品牌运营思路，正在改写在线旅游行业的营销规则。

当95后成为消费主力军，旅游行业正在经历从功能满足到情感共鸣的转型升级。虞书欣与飞猪的这次合作，不仅是一场流量狂欢，更预示着旅游营销将进入"内容即产品，娱乐即体验"的新纪元。随着更多沉浸式旅行产品的落地，这场由顶流明星引领的行业变革才刚刚开始。