蜜雪冰城绿色招牌是升级还是乌龙？当地门店正式回应

1441png

近年来，新茶饮行业竞争愈发激烈，品牌升级成为各大茶饮连锁的"必修课"。从喜茶的极简风到奈雪的"奈雪绿"，颜色营销已成为行业共识。然而最近，蜜雪冰城部分门店突然更换绿色招牌的举动，却在社交平台引发热议——这究竟是品牌战略升级的"大动作"，还是区域门店的"美丽误会"？

绿色风暴席卷社交平台

抖音、小红书等平台突然涌现大量"蜜雪冰城变绿了"的打卡视频。网友拍摄的对比照片显示，原本红底白字的招牌被替换成白底绿字，搭配绿色边框，清新感扑面而来。值得注意的是，这些"变色"门店集中出现在河南、山东等地，而其他地区仍保持经典红白配色，这种区域差异进一步加剧了公众的好奇。

官方客服回应暗藏玄机

致电蜜雪冰城官方客服时，得到的回复是"部分门店正在进行视觉系统测试"。这种说法既未否认升级可能性，又保留了调整空间。有业内人士分析，选择区域性测试是茶饮品牌的常见策略，既能收集用户反馈，又能控制试错成本。此前书亦烧仙草升级"植物基"概念时，就曾采用过类似的渐进式推广策略。

色彩心理学背后的品牌野心

营销专家指出，绿色在消费者认知中天然带有"健康、天然"的暗示。蜜雪冰城若真转向绿色系，可能是对其"高性价比"标签的战略补充。特别是随着消费者健康意识提升，3-8元价格区间的茶饮品牌急需建立品质信任感。不过也有观点认为，完全舍弃具有强烈辨识度的红白配色存在风险，毕竟这组配色已通过数万门店形成深刻的品牌记忆。