网友偶遇蜜雪冰城绿色招牌 官方回应：品牌升级测试

近年来，新茶饮行业竞争日趋白热化，从产品创新到门店扩张，品牌们不断寻找新的突破口。而在这个视觉经济时代，门店形象成为消费者认知品牌的第一道门槛。最近，有网友在社交平台晒出偶遇"绿色版"蜜雪冰城的照片，引发热议——那个熟悉的红白招牌突然变成清新绿，是山寨店还是品牌有大动作？蜜雪冰城官方随后回应称这是品牌升级测试，这背后折射出茶饮品牌怎样的升级逻辑？

色彩营销背后的品牌年轻化战略

蜜雪冰城此次测试的绿色招牌并非随意选择。色彩心理学研究表明，绿色象征自然、健康与活力，这恰好契合当下年轻消费者对"低负担饮品"的追求。从红白到绿色的转变，可能是品牌试图摆脱"平价之王"的单一标签，向更丰富的品牌内涵延伸。值得注意的是，喜茶、奈雪等高端品牌早已将绿色作为主视觉色，蜜雪冰城此举或许预示着中端茶饮市场即将迎来新一轮形象升级战。

门店形象迭代中的用户心智争夺

在成都、重庆等试点城市，绿色招牌的蜜雪冰城门店已经引发消费者自发打卡。这种变化不仅停留在颜色层面，部分测试门店还同步更新了菜单设计和空间布局。业内人士分析，蜜雪冰城正在通过"视觉锤"强化品牌记忆点，其本质是对用户心智的重新占领。当消费者对红色招牌形成固定认知后，适度的形象焕新既能保持新鲜感，又不会丢失原有品牌资产，这种平衡术正是茶饮品牌升级的难点所在。

下沉市场升级带来的行业变局

作为拥有超2万家门店的茶饮巨头，蜜雪冰城的任何动作都具有行业风向标意义。此次形象测试集中在二三线城市，反映出下沉市场消费升级的新趋势。随着县域经济崛起，小镇青年对品牌质感的要求正在向一线城市靠拢。蜜雪冰城若成功完成品牌形象跃迁，或将改写中端茶饮市场格局，甚至对喜茶、奈雪等品牌的下沉战略形成"降维打击"。这场始于招牌颜色的改变，最终可能演变为整个行业的价值重构。