周翊然古驰活动当导游，网友：这是什么神仙操作

在流量为王的时代，明星代言早已成为品牌营销的标配。但近年来，千篇一律的站台、摆拍让消费者产生审美疲劳，如何打破"明星+产品"的固定模式，成为品牌方和艺人团队共同面临的难题。就在大众对传统代言模式逐渐失去兴趣时，周翊然在古驰活动中的"导游式"互动突然刷屏社交网络，网友直呼"这是什么神仙操作"——当顶流明星放下身段变身讲解员，这场破圈营销究竟做对了什么？

从品牌大使到沉浸式体验官的角色突破

周翊然身着古驰2024早春系列，手持复古喇叭现身上海展览中心。与传统明星在活动中仅负责拍照不同，他全程以"一日导游"身份带领观众探秘古驰典藏展，专业讲解百年品牌历史中的马术元素与竹节包起源。这种将品牌文化输出与明星特质深度融合的方式，既避免了生硬的产品植入，又通过场景化叙事强化了"古驰不仅是奢侈品更是艺术品"的认知。现场观众拍摄的短视频中，周翊然俯身调整参观者耳机的小细节，更是让高冷奢侈品牌瞬间有了人情味。

饭圈文化与高端品牌的破壁实验

活动次日，#周翊然古驰导游词#话题意外登上热搜。粉丝自发整理的"明星同款解说攻略"被疯狂转发，其中"竹节包诞生于战后物资匮乏时期"等冷知识引发大众讨论。值得玩味的是，古驰官方账号适时发起的"跟着周翊然学艺术史"挑战，吸引大量非粉丝群体参与。这种通过明星影响力降低奢侈品认知门槛的策略，既保持了品牌调性，又借助粉丝UGC内容实现二次传播。数据显示，活动后古驰小程序中"品牌故事"板块访问量激增300%，证明年轻消费者对文化内涵的渴求远超预期。

Z世代营销的降维打击法则

在抖音流出的后台花絮里，周翊然用手机给工作人员看自己设计的参观路线图，这个未被设计的真实瞬间获得最高点赞。区别于精心剪辑的广告大片，这种"去精致化"的传播恰恰击中了Z世代对真实感的追求。奢侈品行业分析师指出，当95后成为消费主力，他们更看重"参与感"而非"仰望感"。周翊然团队此次将明星影响力转化为内容共创力，不仅让古驰收获大量自然流量，更开创了"明星作为内容催化剂"的新模式——据统计，活动相关话题累计阅读量破8亿，其中67%来自非娱乐领域账号的自发讨论。