周翊然古驰活动当导游，粉丝直呼太惊喜

在当下流量为王的娱乐时代，明星与奢侈品牌的跨界合作已成为营销标配。然而千篇一律的站台活动让粉丝逐渐审美疲劳，如何打破传统模式、创造沉浸式互动体验，成为品牌与艺人团队共同面临的难题。就在上周，古驰(GUCCI)与新生代人气演员周翊然的一场别开生面"导游式"品牌活动，凭借其创新的参与形式和真诚的互动细节，瞬间引爆社交平台，相关话题阅读量24小时内突破2亿。

周翊然化身古驰美学向导

不同于常规的明星站台流程，周翊然全程以"品牌体验官"身份带领粉丝深度探索古驰2023秋冬系列。从外滩源历史建筑到品牌限时快闪空间，他不仅亲自讲解设计灵感中"马术元素"的当代演绎，更蹲下身来为粉丝演示经典乐福鞋的穿搭技巧。现场流出的视频片段里，他指着橱窗里刺绣夹克脱口而出"这个蜜蜂图案让我想起小时候外婆家的窗帘"，瞬间拉近了高奢品牌与年轻消费者的距离。

沉浸式场景重构粉丝互动模式

活动特别设置了"翊然定制路线"，参与者通过小程序预约即可获得明星语音导览。在百年建筑晋公馆的旋转楼梯处，当粉丝扫码触发AR特效时，周翊然的全息影像会突然出现讲解楼梯扶手的珐琅工艺。这种将明星IP、数字科技与实体空间结合的创新，使得古驰官方账号单日涨粉超15万。有粉丝在微博晒出与虚拟偶像的合影配文："他指着展柜说'这双鞋适合偷偷踩前任'，谁能拒绝这样的导购啊！"

品牌年轻化战略的破圈实践

据古驰市场总监透露，这次活动策划历时半年，专门研究了Z世代"反说教式营销"的心理特征。周翊然在导览中刻意避免专业术语，转而用"这个包能装下三杯奶茶加充电宝"等生活化描述，相关短视频自然转化率比常规广告高出300%。更值得关注的是，活动后品牌搜索关键词中"大学生负担得起""通勤款"等长尾词占比显著提升，显示出年轻化沟通策略的有效性。

明星商业价值的场景化升级

行业观察人士指出，周翊然此次突破性地将演员的共情能力转化为商业场景的感染力，开创了"体验型代言"新模式。活动结束后，他留在现场与最后一位粉丝共同完成DIY帆布包的短视频，获得品牌创意总监亲自转发。这种去舞台化的平等互动，使得明星商业价值从单纯的流量曝光，升级为具有情感沉淀的品牌资产构建，为行业提供了艺人商业价值开发的新思路。

这场持续发酵的营销事件证明，当奢侈品放下身段、明星走出安全区，产生的化学反应足以重塑消费者认知。在周翊然抖音发布的幕后花絮中，他举着扩音器笑称"今天不当演员当导游"的画面，已然成为今夏最出圈的品牌营销记忆点。