黄子韬跨界投资卫生巾品牌，市场反应两极分化

近年来，随着女性健康意识的觉醒和消费升级趋势的加强，卫生巾行业正经历着前所未有的变革。从传统品牌到新兴国货，从单一功能到细分场景，这个曾经被贴上"隐私"标签的品类正在走向台前。而明星跨界投资卫生巾品牌的现象，更是将这一传统行业推向了舆论的风口浪尖。近日，黄子韬宣布投资某卫生巾品牌的消息引发热议，市场反应呈现明显的两极分化态势。

明星效应能否打破行业固有认知

黄子韬作为90后顶流艺人，其商业版图从音乐、影视延伸到潮牌、电竞等多个领域。此次跨界投资卫生巾行业，无疑为这个传统品类注入了新鲜血液。支持者认为，明星的号召力可以打破社会对女性生理用品的刻板印象，推动行业透明化；反对者则质疑，缺乏专业背景的明星投资可能只是营销噱头。数据显示，近三年来明星投资的消费品项目中，失败率高达67%，这为此次跨界蒙上了一层阴影。

卫生巾市场的"他经济"现象引争议

值得注意的是，这是国内首个由男性明星主导投资的卫生巾品牌。在社交媒体上，#男明星该不该投资卫生巾#的话题阅读量突破3亿。部分女性消费者表示，男性投资者可能无法真正理解女性需求；而品牌方则回应称，正是需要打破性别壁垒，才能推动产品创新。业内专家指出，日本、欧美市场早有男性参与卫生巾研发的先例，关键在于是否具备专业团队和用户洞察能力。

产品定价策略暴露市场定位困境

该品牌主打"轻奢"概念，单片价格是普通产品的2-3倍。高价策略立即引发讨论：有消费者认为高品质值得买单，也有声音指责其利用明星效应收割粉丝。第三方数据显示，中国卫生巾市场中端产品占比达62%，高端市场仍有待开发。但行业分析师警告，没有核心技术支撑的高溢价难以持续，此前多个明星代言的轻奢个护品牌已出现销量滑坡。

社交媒体上的"粉黑大战"折射营销困局

在微博、小红书等平台，关于该品牌的讨论呈现极端化趋势。粉丝群体晒单支持，强调包装设计和明星联名价值；而反对者则聚焦性价比问题，甚至发起"抵制溢价卫生巾"话题。这种两极分化的舆论场，反映出明星跨界项目普遍面临的困境：如何平衡粉丝经济与大众市场。数据显示，过度依赖粉丝支持的品牌，复购率往往低于行业平均水平30%以上。

行业创新与商业伦理的边界探讨

事件背后折射出更深层的行业思考：当卫生巾从必需品转向生活方式载体时，创新的边界在哪里？有专家指出，比起包装营销，行业更应关注材料革新、环保可降解等实质突破。值得注意的是，在黄子韬投资消息公布同期，某科技公司发布的"可监测生理周期"的智能卫生巾专利反而未获同等关注。这种反差引发对行业创新方向的反思：我们到底需要怎样的卫生巾革命？