胖东升被质疑抄袭胖东来 工作人员晒证据自证清白

近年来，零售行业的品牌竞争日趋激烈，企业名称、商标、经营模式等知识产权纠纷频频登上热搜。从茶饮界的"喜茶"维权，到烘焙圈的"鲍师傅"打假，消费者和从业者都对"山寨品牌"深恶痛绝。最近，一家名为"胖东升"的超市突然走红网络，却因名称与知名零售品牌"胖东来"高度相似陷入抄袭争议，工作人员不得不晒出工商注册等证据自证清白，引发行业对品牌保护的新一轮思考。

商标相似度引发消费者集体质疑

事件起源于网友在社交平台晒出"胖东升"超市的购物照片，红色logo与"胖东来"的视觉设计高度相似，且同样主打"高性价比+极致服务"的经营理念。评论区迅速聚集了大量质疑声："这名字就差一个字，明显是蹭热度""连slogan都照搬，吃相太难看了"。随着话题发酵，有消费者专门对比了两家企业的商标注册信息，发现"胖东升"确实在2021年就已完成注册，比舆论发酵时间早两年，这个细节让事件出现反转。

工作人员晒出三大关键证据回应

面对舆论压力，胖东升运营总监王先生主动接受采访，展示了包括商标注册证、品牌设计原稿、经营模式说明等关键证据。其中最具说服力的是国家知识产权局2021年下发的商标注册证，显示"胖东升"文字及图形商标均通过审核。王先生特别强调："我们的'升'字取自'旭日东升'，logo中的太阳元素也是独立设计，与'来'字在字形、含义上都有本质区别。"现场还播放了品牌创立初期的会议录像，证明其经营理念早在2019年就已确立。

行业专家解析品牌保护边界问题

知识产权律师李敏指出，此案反映出当前品牌保护的难点："判断是否构成侵权需要综合考量商标显著性、知名度、使用范围等多重因素。'胖东来'作为区域品牌，其商标保护范围可能无法覆盖全国。"中国连锁经营协会秘书长则补充道："零售业创新应该鼓励，但企业取名时要注意规避已有知名品牌的'联想空间'，比如本案中'东'字与'胖'字的组合方式就值得商榷。"目前胖东来方面尚未正式回应，但业内人士透露双方已开始接触沟通。

这场风波暴露出快消品行业品牌同质化竞争的深层问题。随着涉事企业证据的陆续公开，舆论逐渐从情绪化指责转向理性讨论。无论最终结果如何，都给行业提了个醒：品牌建设既要保护原创，也要避免"误伤"，在创新与规范之间找到平衡点才是长久之道。